しっくりくるハンドメイドのブランド名/ショップ名/屋号の付け方

ハンドメイド作家として販売を始めるにあたって、最初に考えなければならないのが「ブランド名」です。「ショップ名」、あるいは「屋号」と言っても良いでしょう。

しかし、ここで悩んでしまうわけです。

「ブランドの名前なんてつけたことない…。オシャレで、らしさが伝わる名前をどうやって決めようか？」と。

やはり大事なのは、ブランドコンセプトとリンクした名前をつけること。ブランド名を聞いたら、あなたのブランドの「らしさ」が伝わらなければなりません

そのためには、ブランド名にキチンと意味を込めなければなりませんね。「なぜこのネーミングにしたんですか？」と聞かれて、由来を説明できなければならないのです。

ブランド名の付け方にも、法則や注意点があります。無視して雰囲気だけで選ぶと、後々困ったことに…。

この記事では、後悔しない、あなたにピッタリのブランド名の付け方を解説しています。パターンが多数あるので、それぞれ実例を交えながら進めていきましょう。

読み終えたあなたは、もうブランド名迷子からは脱却です。ぜひ素敵なブランド名をつけちゃってください！

名は体を表す

日本語には、「名は体を表す」という素晴らしい慣用句があります。「名前には、そのモノの本質が現れてしかるべき」なのです。

親は、子供に「こうあって欲しい」という想いを込めて、名前をつけますね。

ブランド名も同じです。ブランドオーナーが、「こうあって欲しい、こうありたい」と願うブランド名をつけるべきです。

ブランド名の上に、ブランドコンセプトあり

では、ブランド名で言い表すべき、ブランドの本質とは何なのでしょうか？

それはもちろん、「ブランドコンセプト」ですよ。

ブランドコンセプトは、ブランド名の上位概念です。ブランドコンセプト不在で、ブランド名の命名はあり得ません。

これからデビューする作家さんは、まずブランドコンセプトを言語化するところから始めてください。

検索も意識しよう

現代におけるブランド名は、ただブランドのイメージを伝えるだけではありません。ネットの検索に引っ掛ける役割も果たします。

現代では、インターネットが重要な集客ルートになっています。GoogleやSNSの検索から、あなたの販売サイトに辿り着けないようでは、販売機会を逃してしまいますね。

目安として、ブランド名でGoogle検索したら、上から3番目以内にあなたの販売サイトが表示される必要があると思ってください。

ただし、Googleがサイトを認識して検索結果の上位に表示するまでには、半年〜1年程度かかります。デビューしたての頃は、上位表示されなくても気にしないでください。

【絶対に守ろう】ブランド名の5つのルール

ブランドロゴの意義について理解できましたね。でも、まだブランド名を考え始めないでください。

ブランド名をつける上で、守らなければならないルールがあるからです。

ルール1. 商標登録されている名前は避ける

他の企業さんなどの商標を使ってしまうと、商標権の侵害になってしまいます。

またあなたがそのブランド名を商標登録したいと思っても、先に誰かが登録していたら却下されます。

基本的には、聞いたことがある

• 企業名
• ブランド名
• 商品名

は、使えないと思ってもらって差し支えありません。

「ジブリ」とか「ディズニー」とか「ミニオン」は、使えないワードなのです。

なお、よそのハンドメイド作家は、ブランド名を商標登録している可能性は低いです。ですが、それでも被るようなブランド名は避けておくべきです。

ルール2. 汎用的な単語そのままは避ける

汎用的に使われている単語、例えば、「肉球」「コペンハーゲン」「つらら」のような単語は、そのままブランド名にしない方が良いですね。

理由は2つあります。

まず1つ目として、こういった一般的な単語は「普通名称」という括りで、商標登録ができません。

2つ目の理由として、ネット上で検索をかけたときに、あなたのブランドが引っ掛からなくなってしまいます。

ルール3. 流行語を入れない

その時々の流行語は、その瞬間はキャッチーで売れるかも知れません。しかし、流行が去った後は、「つわものどもが夢の跡」。なんとも物悲しくなってしまいます。

「AI」とか「クリプト（仮想通貨を指す言葉）」とか「タピオカ」とか、そういう流行り言葉を使わないことです。

向こう50年使うつもりで、時代の流れに左右されないブランド名を選びましょう。

ルール4. 長すぎない

長すぎるブランド名は、覚えられませんよね。覚えられなければ、検索もできませんし、人に紹介してもらうにも不利になります。

例えば、「Fear, and Loathing in Las Vegas」というバンドがいます。多くの人は覚えられなくて、「何ちゃらラスベガス」と呼んでいます。

彼らは実力があるので、「何ちゃらラスベガス」で検索するとヒットするのですが、普通はそんなことにはなりません。

ルール5. 読めない言語は避ける

パッと見で読めない言語は避けるべきです。覚えづらいですし、読めなければ人に伝えたり、検索にかけたりすることができません。

「日本語」「英語」「ローマ字読み」以外は、基本的には避けた方が良いでしょう。

• Van Cleef & Arpels
  ：ヴァンクリーフ＆アーペル：フランス語 創業者の名前
• COMME des GARCONS
  ：コムデギャルソン：フランス語 「少年のように」の意味
• GELATO PIQUE
  ：ジェラートピケ：イタリア語 「アイスの生地」の意味
• L’Arc〜en〜Ciel
  ：ラルクアンシエル：フランス語 「虹」の意味

のようなブランド名は、避けた方が無難ですね。

ただし、優先されるのはブランドコンセプトです。もしあなたのブランドがフランスに縁があるなら、フランス語を使う方が、魅力的なストーリーになります。

とはいえ、「アラビア語」「サンスクリット語」「ヘブライ語」は、もはや何が書いてあるか想像もつきません。どうやってキーボードに打ち込めば良いかもわかりません。

これは流石にデメリットが大きすぎます。

もしアルファベット圏以外の言語からブランド名をつけたい場合は、アルファベットに直して用いましょう。

【使えると効果的】ブランド名で使えるテクニック

必須ではないですが、できると効果が期待できるブランド名の命名テクニックをお伝えしましょう。

テク1. 5音以内に収める

多くのブランド名は、5音以内に収まっています。

これ以上だと、「長い」という印象になります。文字数を指摘する人もいますが、厳密には口に出して発音したときの「音」を数えましょう。

海外ブランドだと長いブランド名もままありますが、日本のブランドだと、4音が多いなという印象です。

もしもっと長くなる場合は、略して5音以内になるようにしても良いでしょう。

「Maison Margiela（メゾン・マルジェラ）」は、単に「マルジェラ」と呼ばれることが多いですね。「ユニクロ」も、「ユニーク・クロージング」の略です。

テク2. 半濁音の法則

（主にお菓子業界の）ヒット商品名の裏には、「半濁音の法則」なるものがあります。

• 濁音(ガ行、ザ行、ダ行、バ行)
• もしくは、半濁音(パ行)

を商品名の中に入れると、ヒットするというものです。

濁音も半濁音も含まれていない名前だと、印象に残りづらいからとも言われています。

• Google（グーグル）
• Amazon（アマゾン）
• Facebook（フェイスブック）
• Apple（アップル）

特に半濁音の「ぱぴぷぺぽ」は、有声破裂音と呼ばれていて、発音すると気持ちが良くなる性質があります。実際に、そういう研究結果が出ているんですね。

どうでしょう？

口に出すと、何だか心地よくありませんか？

テク3. 方言

もしあなたのブランドが、ある地域にルーツを持っているなら、その土地の方言を取り入れるのも手です。

ハンドメイド作家にはお馴染みの「minne」は、博多弁の語尾。「見てみんね」「やってみんね」のように、「〇〇してみたら？」という意味の方言です。

minneを運営しているGMOペパボ社は、GMOグループに買収されて渋谷が本社となりましたが、元々は福岡で始まった会社。だから、博多弁のブランド名なんだと思います。

方言ゆえに、その地方以外の人には、若干伝わりづらいデメリットはあります。しかし、ブランドのストーリーを強化できる点は、なかなか美味しいとも思います。

ステップ1. ブランドコンセプトを決める

ここからは、あなたがブランド名を決める具体的なステップを解説します。

全4ステップで、最初はもちろん、「ブランドコンセプト」を決めるところからです。

ブランドコンセプト＝誰に何を届けるか？

「ブランドコンセプトって」とは、カンタンに言えば、あなたが何屋さんなのかをハッキリさせるということです。

• お客さんにとって、あなたが一体何をもたらしてくれる人なのか？
• 友達にあなたを紹介するとき、どんな人だと言ってもらいたいか？

を決めるのです。

具体的には、次のテンプレを埋めるだけでOKです。

ハンドメイド作家が最低限用意したいブランドコンセプトの作り方

ステップ2. キーワードを集める

続いて、ブランド名の素材として使うキーワードを探しましょう。

もちろん、コアとなるのは、先ほど決めてもらった「ブランドコンセプト」です。あなたが、お客さんに届けたい何かです。

他には、あなたやあなたの作風のルーツとなった、歴史であったり地名であったりも、キーワードになってきます。

パターン1. コンセプトをそのまま

ブランドがお客さんに提供するものを、そのままブランド名にするのがまず1つ。

ブランドイメージがストレートに伝わりやすいメリットがあります。

その反面、どうしても安直な印象が付きまといます。機能的な商品やサービスならそれが正解にもなりますが、クリエーター商売にはちょっと捻りがないとイマイチかも。

「THE」は、奇跡的にオシャレに仕上がってますが、デザイナーの水野学さんが関わっているブランドなので、ダサくなるわけがないですね。なかなかこうはならない。

パターン2. コンセプトの比喩

提供するものに、比喩で捻りを加える方法もあります。

こちらの方が、提供するものそのままよりも、オシャレに仕上がります。

「鼻セレブ」は、ネーミングのお手本として、多くのビジネス書で紹介されています。

保湿ティッシュだったので、初めは提供するものをストレートに伝える「ネピアモイスチャーティッシュ」という名前でした。

しかし、「保湿ティッシュ」というコンセプトはこれまでになく、お客さんに魅力がイマイチ伝わらなかったようです。

そこで、実際に使った際の「高級感のある肌触り」というベネフィットを、「セレブ」という単語で喩えたんですね。

パターン3. 古典から拝借

ボクのオススメは、古典からキーワードを引っ張ってくる手法です。

「歴史や神話、古典文学」から引っ張ってくるということです。

メリットとして、まずオシャレに仕上がることが多いです。

そして、由来を知っている人は、そのブランド名に強く惹かれます。知らない人は、その由来を知ったときに、ブランドのストーリー性を感じます。

パターン4. オノマトペ

オノマトペは、擬音語・擬態語を表す言葉です。オノマトペを使うと、商品を使ったときの直感的なイメージが伝わります。あと、リズムも良いですね。

どちらかというと、ブランド名よりも、商品名で使われることが多いですね。小林製薬は、このネーミングを多用しています。

ただし、幼稚な印象があり、おしゃれな雰囲気にはなりづらいところがあります。

パターン5. 名前

自分の名前（またはニックネーム）をそのままブランド名にするパターンは、考える必要がないので、楽な命名方法でしょう。

ずっと昔はこれが一般的でしたが、現代では、よほど自分に自信がある人の選択肢だと思います。今となっては、自分の名前をつけるのはクリエーターくらいでしょう。

ただし、ただの名前なので、ブランドが持つイメージは伝わりづくはなります。と言うより、「あなた＝ブランド」ということになりますね。

ハンドメイド作家もクリエーターですから、これも全然アリでしょう。ただし、2つの弱点があることだけは触れておきます。

気にするほどではないとは思いますが、根っからの慎重派なボクとしては、このリスクを取るかどうかも考慮して欲しいと思っています。

外注などがしづらくなる

ブランド名を名前にした場合、良くも悪くも「あなた＝ブランド」になります。

例えば、ボクが「なおデザイン事務所」を立ち上げたとしましょう。お客さんは、「なおさんにデザインしてほしい！」と思って、門を叩いてくるはずです。

そこで、ボクが「部下が担当させていただきますね！おーい！山田くーん、このお客さんよろしく！」と言ったら、お客さんはどう思うでしょうか？

「いや、お前がデザインするんちゃうんかーい」ってなりますよね。

これが、「クラシックデザイン事務所」だったら、お客さんは納得します。期待しているのは、あくまで「クラシックなデザイン」で、「なおのデザイン」ではないからです。

あなたの名前を冠したブランド名をつけた場合、将来的に誰か別の人に作品を作ってもらおうとしたら、それ自体がお客さんの期待を裏切る行為になります。

ハンドメイド作家は基本自分で作るでしょうから、気にするほどではないかもしれません。ただ「将来の活動の幅を狭めるリスクをとっている」と自覚はすべきでしょう。

ジャニーズになるリスク

「あなた＝ブランド」になるわけですから、あなたの評判が、そのままブランドの評判になります。

例えば、日産の社長が悪さをしても、「悪いのはこの社長だけです！日産は、今も昔もあなたが知っている日産のままです！」と言えるでしょう。

しかし、旧ジャニーズ事務所のように、創業者の名前をブランド名にしていたらどうでしょうか。創業者の悪事は、そのまま事務所全体のイメージダウンにつながりますね。

あのジャニーズ問題は、やったことの悪質さ、それを隠す企業の隠蔽体質、さらにそれを指摘しないテレビ業界の忖度など、さまざまな問題が絡んで起きたものです。

しかしここまで事が大きくなってしまった要因の一つは、「ブランドと創業者の悪事が、一緒くたに受け取られてしまったこと」だと思います。

パターン6. 地名

伝統工芸などは、地名を冠したブランド名をつけることが多いですね。

もしあなたの作品の作風や素材が、どこか特定の地域に根差しているなら、地名を使ったブランド名もアリ。

「AFURI」は、阿夫利山から取っているのですが、ほぼ地名そのままということで、地元企業と揉めた経緯があります。地名そのままは避けた方が賢明です。

かと言って、「地名」＋「普通名称（一般的な単語）」だと、商標登録ができない可能性大なので、この点も注意してください。

パターン7. 時代

時代、主に元号をブランド名に冠するパターンもあります。ただし、これも現代ではかなり少なくなってきました。

単に創業したときの年号をつけているだけなので、ブランドのイメージが伝わらないからでしょう。

ただし、あなたが「大正ロマン」や「昭和レトロ」をモチーフに作品を展開しているなら、「大正」や「昭和」を冠するブランド名は理にかなっています。

ステップ3. キーワードをブランド名に整える

続いて、集めたキーワードを、どのようにブランド名に整えていくかを見ていきましょう。

以下の通り、多くの構成パターンがあります。どれか一つだけでも良いですし、2つ以上を持ち寄ってもOKです。

構成案1. キーワードをそのまま

全く捻らず、キーワードをそのまま。日本語か英語でブランド名にするのがまず一案。

人名や古典から引っ張ってきたキーワードは、そのまま使うケースが多いですね。

構成案2. アルファベット/ローマ字化

次に、主に日本語のキーワードを、ローマ字にしたり、アルファベット表記にするだけというブランド名の案があります。

日本語のキーワードを使うなら、ローマ字読みにすることでちょっとおしゃれな雰囲気になりますね。

構成案3. 他言語化

英語やローマ字化じゃ安直すぎて、記憶に残らないようなら、日本人の馴染みのない言語にするのも手。

ギリシャ語やラテン語は、欧米のルーツであり、さらに言えば、欧米化した近代日本のルーツでもあります。そんなわけで、とりあえず使って良い言語と言えるでしょう。

しかし、もしあなたのブランドが、どこか特定の国にルーツがあるなら、その国の言語に倣うべきでしょう。

ただし、一点注意が必要です。各言語には、固有の文法が存在します。安易につけると、実は文法的に誤りなケースもあるでしょう。文法ミスにはお気をつけを。

構成案4. 語尾をいじる

単語自体は普通だけど、語尾をちょっといじって、オリジナルのブランド名にするという手も使えます。

元になったキーワードの単語がほぼそのまま使われているので、イメージが伝わりやすいですね。

元のキーワードのままだと、普通名称として商標登録できなかったり、ネット検索では埋もれてしまうケースが多いでしょう。

しかし語尾をちょっといじることで、そういった問題もクリアできます。安直なようで、案外と理にかなった構成パターンと言えるでしょう。

構成案5. 略語

長い単語を略して、造語にしてしまう手法です。

「語尾をいじる」に通ずるところがありますね。いじるのではなく、切ってしまうということです。

こちらも、新しい名称として商標登録ができたり、検索で埋もれづらくなります。

構成案6. アナグラム

アナグラムとは、ある単語の文字順を入れ替える手法のこと。ちょっとした暗号みたいな感じになります。

ただ、この構成パターンは、あまり多くはないと思います。

「ギロッポン」とか「パツキンのチャンネー」みたいな、滑稽な響きになってしまわないように気をつけましょう。

構成案7. 2語を組み合わせた造語

おそらく、ブランド名の構成パターンで、もっとも多いのがこちら。

ただ組み合わせることもあれば、組み合わせた上で略語にしたり、ギリシャ語やラテン語にした上で組み合わせたりと、手が混んでいるケースも多いです。

オリジナリティが高いブランド名になるので、他所と被る心配が少ないのがメリット。うまくキーワードを選定すれば、ストーリーも組み込めます。

構成案8. 頭字語（アクロニム）による造語

複数のキーワードを並べ、それぞれの頭文字を取って組み合わせる手法です。

国際機関でよく使われていて、「NATO」「OPEC」「ASEAN」などもこのパターンです。

1つの文脈で、関連するキーワードを少なくとも3語以上抽出し、いい感じのゴロに収めなければなりません。なかなかテクニカルな手法です。

しかし、オリジナリティは抜群ですし、ストーリー性も高いですね。うまく作れれば、非常に愛着の湧くブランド名になるでしょう。

構成案9. 擬人化

「くん」「ちゃん」「さん」などをつけて、人の名前のようにしてしまうパターンです。

他にも、「こまち」「大夫」「閣下」「ミセス」「ミスター」「姫」など、イメージによって呼び方を変えることもできます。

おしゃれというよりは、親しみやすい感じのネーミングですね。

あなたのブランドのイメージと照らし合わせてみて、合致するようなら検討してみてください。

構成案10. キーワードの繰り返し

キーワード1つだけじゃ締まらないけど、2回以上繰り返すと、案外しっくりくるケースもあります。

幼稚かと思いきや、案外おしゃれな雰囲気が出ないこともないんですね。

ステップ4. 重複をチェック

いい感じのブランド名の候補は出揃いましたか？

しかし、まだ決定しないでくださいね。

次に、既存のブランド名と重複していないかチェックしましょう。

ハンドメイド作家で、ここまでやっている人はいないと思いますが、企業は当たり前のようにチェックしています。

個人で活動するハンドメイド作家であっても、このチェックをサボると、後々に痛い目を見るかもしれませんよ。

Google検索で重複チェック

まず、ブランド名の候補をGoogle検索にかけてみてください。

最低限、同じブランド名の企業やサイトが引っかからないことを確認しましょう。有名なところならアウト、個人のカフェとかならセーフかなって感じです。

理想的には、ブランド名とあまりマッチしないサイトが、1ページ目に表示されている状態が望ましいです。

クリアできれば、そのブランド名で販売を始めた後、ブランド名で検索したら、あなたの販売サイトが上位表示される可能性が高いです。

J-PlatPatで商標登録の有無をチェック

「特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）」では、他所が登録している商標を検索できます。

あなたがブランド名を商標登録するかどうかはさておき、他所の商標権侵害とならぬよう、重複していないことを確認してください。

ドメイン取得可能かも確認しよう

ドメインが空いているかもチェックしておくことをオススメします。

ドメインとは、インターネット上の住所のようなもの。URLやメールアドレスとして使います。「minne.com」や「creema.jp」もドメインですね。

追々、自社ネットショップを持つ場合は、できればブランド専用の独自ドメインで運営するのがベターです。

変なTLD（トップレベルドメイン）は、ブランディング上あまり推奨できないので、以下のメジャーなドメインで空きがあれば良いでしょう。

ドメイン取得は早い者勝ちです。

実際に選ぶのはどれか1つですが、今の時点で複数空いてないと、埋まってしまう可能性が高いでしょう。

「.com」「.net」「.org」は、世界中の人が使っているので、一般的な単語だとほぼ埋まっています。「.jp」「.tokyo」は、日本人しか使ってないので、比較的余裕があります。

ドメイン管理サービスはいくつもあるのですが、どこで調べても結果は同じ。

minneを運営しているGMOペパボ社の「ムームードメイン」あたりで、調べてみてください。操作方法は、説明するほどの内容じゃないので割愛します。

テキトーにつけたブランド名は改名すべき？

すでに活動されている作家さんは、「過去に、いい加減につけてしまったブランド名を今更変えるべきか？」という疑問が湧いたかもしれません。

もし、まだほとんど売れておらず、フォロワーもいないようなら、ブランド名を変えても良いでしょう。

逆に、一定のお客さんがついている状態なら、ブランド名は変えない方が無難です。

既存のお客さんは、（良くも悪くも）あなたの「ブランド」と「ブランド名」に紐づいてしまっています。ここで改名してしまうと、混乱させてしまう恐れがあるからです。

改名はカンタンに浸透しない

2023年7月24日、「Twitter」は、「X」というブランド名に変わりました。

しかし、既に「Twitter」に慣れ親しんだユーザーは、「X」という呼び方になかなか切り替えられませんでした。「X（旧Twitter）」という併記が、長く続いていたのもその表れ。

それでもTwitterはメガブランドですから、改名しても、みんな「X = Twitter」だと認識してもらえます。

しかしこれが、弱小ブランドだったらどうでしょう？

それまで築き上げてきたブランドがリセットされてしまい、次のブランド名にお客さんを引き継げない可能性が出てきます。

近所の中華屋さんの看板名が、まるっきり変わったシーンを想像してみてください。「あれ？お店変わったのかな？」と思ってしまいますよね。

改名しないままのブランドも多い

「Google」のブランド名の由来は、「10の100乗」という意味の「Googol（グーゴル）」です。

「googol.com」のつもりが、間違えて「google.com」でドメインを取得してしまったとか。でも、「そのままでいっか」で、今に至っていると言われています。

「DHC」は、もっと酷いですよね。「大学翻訳センター（Daigaku Honyaku Center）」の頭字語を取ったブランド名ですが、もう全く違う事業になっています。

しかし、ブランド名が定着している状態で改名するリスクを考えると、彼らの判断は正しかったように思います。

「Apple」なんて、「リンゴ」ですが、今や時価総額世界一の企業。やっている中身がイケてれば、どんなブランド名でもカッコよく見えてくるものです。

まとめ

ボクの知る限り、ブランド名の付け方に関する全てを伝えたので、だーいぶ長くなってしまいました…。ざっとまとめます。

以下が、ブランド名をつけるための具体的な手順です。

ブランド名は、一度つけるとなかなか変えられません。基本的には、一生変えないつもりでつけるものです。子供の名前と同じです。

よーーく考えて、後悔しない名前をつけましょう！

また、世の中にはブランド名を考えてくれるコンサルもいます。頼ってもいいのですが、候補を出させるまでで、最後は必ず自分で決断してください。

子供の名前を、他人につけさせる親がいるでしょうか？ありえねーですよ、そんなの。

自分で名前をつけ、意味を吹き込むからこそ、愛着が生まれます。強い思い入れが生まれます。ぜひ、「たかがブランド名」などとは思わないでくださいね。